Fin de curso

Hemos terminado, fin de curso, se cierra el chiringuito un par de semanas. Ha sido interesante explorar en temas tan diversos, con públicos de todo pelaje, para marcas y equipos tan involucrados. Es el tiempo de la crisis, de la rebaja de presupuestos, de la incertidumbre y el temor a lo que no se sabe,… Sigue leyendo Fin de curso

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rankings, listados, tipologías, clasificaciones….

A los investigadores puede o no gustarnos producir clasificaciones o tipologías de personas: historias de vida, caracteriologías, clusters… En la necesidad de medir, por gusto o por trabajo, intentar establecer un orden en lo medido, buscar el necesario ‘sentido’ para explicar lo que hemos hecho, para vender esa información, o para reducir la angustia de… Sigue leyendo rankings, listados, tipologías, clasificaciones….

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fin de master

Se acaba el máster en comunicación social y política de este año de la universidad Carlos III de Madrid. Ha sido interesante y habré de comentar más cosas sobre el curso más adelante. Ahora solo despedirme, utilizando la foto de Alvaro de la Torre (de su cámara al menos). Porque despedirse es necesario para seguir adelante.… Sigue leyendo fin de master

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downsizing

‘Empequeñecer’: la primera vez que lo escuché me pareció un concepto anglosajón notorio y sonoro como tantos otros. El inglés tiene esa capacidad fantástica de metaforizarlo todo, de dar un potente sentido en una sola palabra. Estudio tras estudio hemos ido viendo la potencia real de esta idea, en las actitudes, en las percepciones del… Sigue leyendo downsizing

biblio

El cualitativo esta siempre en constante renovación, y eso quiere decir mirar hacia atrás y hacia adelante con regularidad. Lanzo aquí una bibliografía interesante, en inglés. Buscaré otra en español que pueda competir. Durgee, J.F. (1988) On Cezanne, hot buttons, and interpreting consumer storytelling, Journal of Consumer Marketing, Vol 5, Iss 4, pp. 47-51. Keegan, S (2009)… Sigue leyendo biblio

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qualispacer ‘ready for take off’

HOLA, a quien quiera que nos lea. Salimos al medio despues de mucho trabajo de creación, ideación, debate…. sobre nuestra nueva web http://www.qualispace.es/ , con Anita Fuller excelente investigadora y Alvaro Hernando, un diseñador y creador joven que promete mucho. Hemos debatido y lo seguiremos haciendo  sobre nuestro trabajo siempre interesante, sobre los ‘opinantes’, llamémosles consumidores,… Sigue leyendo qualispacer ‘ready for take off’

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duro o blando

La estrategia para convencer con un mensaje, con una comunicación, es siempre complicada. Las 3 C’s, clara-concreta-concisa, no te aseguran que lo consigas. Ser persuasivo, usar bien la retórica, elegir perfectamente las formas, nada te da garantías de que vayas a convencer e implicar a tus espectadores. Las agencias lo saben bien, algunos investigadores también. Si además quieres… Sigue leyendo duro o blando

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Yuki, Yusuke e Hitoshi

Fue un estudio para una marca sofisticada y sencilla como pocas, de cosmética, para hombres. No había tenido contacto con japoneses desde hacía tiempo, su inglés y mi inglés no cuadraban del todo, no como cuando estás trabajando con anglosajones. Sus maneras, sin embargo, lo hacían todo más sencillo, más humano. Una educación exquisita, miradas… Sigue leyendo Yuki, Yusuke e Hitoshi

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