insights?

Insight, es la palabra que muy pocos saben traducir sin tener que mirar el diccionario. hagan la prueba. Mirándolo insight es, un término inglés que significa literalmente “destello de la conciencia” y se usa particularmente en psicología para designar la comprensión intuitiva de algo.  Mediante un insight el sujeto “capta” e “internaliza” una verdad revelada que… Sigue leyendo insights?

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bad boys

Hace tiempo de esta campaña, más de dos años ya, pero me sigue gustando verla. Hace todavía más tiempo de esta otra (abajo) en la que tuve la fortuna de colaborar haciendo un pre-test. Entonces se desconfiaba un poco de esta linea, pero el público que hizo la pre-visualización la reivindicó claramente en los debates.… Sigue leyendo bad boys

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miedo, asco, culpa

Nunca pensé que diría que SI a este tipo de comunicación, y ahora lo hago. Soy fumador y llevo sin fumar unos 3´5 años ahora. Lo había dejado otras veces, incluso periodos largos como esta última vez. Sabía y sé que la trampa del tabaco es una trampa psicológica, un juego de la mente y… Sigue leyendo miedo, asco, culpa

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motivos

No ha sido un viaje de trabajo normal. Hemos ido a aprender del brand tracking. A entender qué se puede decir y qué no conviene decir de una marca, de sus conceptos, de sus productos. Ahora toca construir estrategias y, cómo no, dedicamos nuestro viaje en coche a arriesgar hipótesis sobre la realidad social actual,… Sigue leyendo motivos

I’ll be waiting

Nos preguntamos lo que nos pasa como especie, si solo nos pasa a los humanos por tener este cerebro tan potente y adaptable, o si le pasaría a cualquier otra especie que hubiera llegado a la cima. Tan en la cima, y por tanto tiempo, que hemos roto el plato de la evolución en apariencia,… Sigue leyendo I’ll be waiting

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casting

Poner el foco en los generosos.

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comerciales

Mario quería un coche nuevo. Le acompañé. Hizo sus deberes, miro webs, usó comparadores, habló con conocidos y amigos, recibió consejos de expertos, hizo cuentas, penso en colores, habló con su amiga, penso en sus perros, imaginó viajes y caminos, actividades fuera y dentro del coche, subió el volumen de la musica en su mente.… Sigue leyendo comerciales

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Sentir-se

Emocionar parece fácil con un esquema como el de los testimoniales, y ¿si muestras a niños, cachorros de animalitos aun más?. Yo creo que no es sencillo en absoluto. Una emoción intensa desde una comunicación puede venir acompañada de una defensa perceptiva por parte del espectador (‘eso no va conmigo, es solo un anuncio’), o… Sigue leyendo Sentir-se

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Ego

Cuando estas delante de una persona que te sobrepasa en uno o más sentidos solemos pensar y decir que tiene mucho ego, un ego enorme o que se pasa de egolatra. Me resulta curioso lo fácil que puede ocurrir que esa misma persona en otro momento nos parezca genial o que la lleguemos a adorar.… Sigue leyendo Ego

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